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                        中國網絡視聽節目服務協會報告:內容創新不足是行業核心挑戰


                        來源:澎湃新聞網

                        11月28日,在第六屆中國網絡視聽大會期間,中國網絡視聽節目服務協會發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》。

                        中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容

                        11月28日,在第六屆中國網絡視聽大會期間,中國網絡視聽節目服務協會發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》。

                        《報告》指出,預計2018年網絡視頻內容行業市場規模達到2016.8億元,同比(較上年同期)增長29%,網絡視頻付費用戶比例達53%,同比增長23.8%,網絡視聽各領域規模持續增加,網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱,行業整體呈現蓬勃發展趨勢。

                        然而,盡管市場整體預期呈向好趨勢,但網絡視聽行業仍然面臨諸多挑戰,有超過七成的受訪者認為內容缺乏創新、內容同質化是行業發展面臨的核心挑戰。超過六成的受訪者認為優質內容稀缺是內容發展的桎梏。

                        在市場格局方面,《報告》指出,2018年國內頭部視頻平臺優勢進一步凸顯,過去半年內,通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%;第二、第三梯隊平臺的用戶使用率下降,市場格局進一步清晰。

                        2018年綜合視頻服務平臺整體格局

                        “頭部三個平臺公司,占據了市場上絕大部分份額,今年數據進一步集中了,進一步拉開了第二第三梯隊的距離。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹道。

                        短視頻和直播則呈現了不同的發展趨勢。

                        《報告》指出,2018年國內短視頻應用迅速崛起,熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億。而網絡直播則相對“冷清”,從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分領域來看,體育直播在俄羅斯世界杯的帶動下,用戶使用率較2017年底上升4.9%,其他的用戶使用率均呈下降趨勢。 

                        在網絡視聽內容方面,《報告》顯示,2018年國內網絡劇和網絡電影上線量/新片總量均有所滑落。

                        其中網絡劇在2015年的上線數量達到379部,此后的兩年數量持續下降,2018年全年預計為280部。上線總量下滑,但不影響2018年網絡劇的播放量顯著提升。截至2018年9月底,各大視頻平臺新上線網絡劇214部,累計播放次數達1537億次,平均每部劇的播放次數達到7.18億次,較2017年的劇均播放量提升了近30%。不過,高播放量背后也有不少爭議質疑聲,愛奇藝在今年已經率先決定關閉前臺播放量顯示。

                        網綜、網劇和網絡大電影中,網絡綜藝節目是唯一上新數量同比增加的內容品類。截至目前,今年播放量排前三的網綜為《創造101》《明日之子第二季》及《偶像練習生》。

                        《報告》也指出,選秀及偶像養成節目目前存在許多隱患和亂象,預計這兩類節目在未來的內容生產和平臺抉擇中會采取較為謹慎的策略。 文化紀實類很有可能成為2019年各機構差異化競爭的新發力點,生活體驗類節目也被普遍看好。

                        對于內容監管,《報告》還提出,隨著網絡信息技術的發展,網絡視聽內容滲透力、影響力不斷加強,相關部門對于網絡信息服務平臺的監管力度也逐漸加強。

                        《報告》稱,在趨嚴的政策管控下,對于網生內容生產過程中創作者而言,題材問題是最需謹慎的環節。對未來政策的監管傾向,《報告》調研的受訪者認為應該從源頭進行管理,增強對內容源頭的扶持,并且對現有的內容進行細分,針對不同領域提出具體標準,除了對內容本身的監管,也應該加強對整個行業的整體監管。

                        值得注意的是,《報告》特別提到,絕大多數的受訪者認為未來網絡視聽市場將形成“1+3+1”的頭部格局,“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺、騰訊、優酷、愛奇藝和抖音。

                        此次發布《2018中國網絡視聽發展研究報告》的中國網絡視聽節目服務協會成立于2011年8月19日,是網絡視聽領域唯一的國家級行業組織(一級協會)。協會現有會員單位730家,包括中央廣播電視總臺、湖南電視臺、阿里巴巴、騰訊、百度、優酷、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩、中影、華策影視、慈文傳媒等公司。

                        附:《2018中國網絡視聽發展研究報告》10個主要發現

                        發現一:用戶規模持續增加,行業蓬勃發展

                        據《報告》統計,截至2018年6月,我國網絡視頻用戶6.09億,占網民總體的76%,半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億,短視頻用戶5.94億,直播用戶4.25億,音頻用戶3.0億,互聯網電視激活用戶2.18億,截至2018年9月底,互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。 

                        2018年,視聽行業市場規模預計2016.8億,同比增長39%;網絡視頻付費用戶比例達53%,同比增長23.8%;網絡視聽各領域規模持續增加,網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱,行業整體呈現蓬勃發展趨勢。 

                        發現二:內容付費收入顯著提升,頭部視頻平臺優勢凸顯

                        《報告》指出,2018年,我國在線視頻行業主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從在線視頻行業近三年數據可看出,廣告收入占比基本持平,內容付費占比逐年上升。網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中,頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。 

                        發現三:網生內容走向精品化,優質市場環境形成中

                        《報告》顯示,2018前三季度,共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線,上線數量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境,本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞,大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。

                        發現四:手機成首選,智能電視受歡迎

                        《報告》調查顯示,我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中,83.4%用戶首選手機,手機內容播放成為主流渠道。此外,智能電視使用率高達55.2%,同比增加18.6個百分點,移動端、智能化成為市場制高點。 

                        發現五:近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統媒體

                        《報告》統計,45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸報紙、雜志等傳統媒體。50/60后用戶亦遠離傳統媒體,43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統媒體。 

                        發現六:網絡視聽內容成剛需,80后成主力軍

                        《報告》顯示,網絡視聽內容已經成為我國網絡用戶的精神文化消費剛需,超四成用戶每天必看,重度用戶則多集中于一線30-39歲人群,50歲以上中老年用戶比例超過四成。 

                        發現七:用戶喜好差異化明顯,圈層消費正形成

                        從《報告》中可以看到,我國視頻用戶最愛看的節目集中在電視劇、新聞資訊、網絡電影三大類型。用戶經常收看的節目類型因性別、代際、地域呈明顯差異,內容圈層消費正在形成。 

                        發現八:總體預期樂觀,結構格局被看好

                        《報告》指出,網絡視聽行業普遍對未來總體預期樂觀,良好的市場環境和眾多的市場機遇奠定了我國網絡視聽快速發展的基石。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝內容精品化、市場細分化、付費規模化、網絡視聽產業發展未來可期。 

                        發現九:短視頻商業價值被看好,政策導向指引內容升級

                        短視頻的發展成為我國網絡視聽領域的新生力量,業內充分肯定短視頻產生的商業價值。與此同時,加強對短視頻、直播及網綜的內容監管則成為必然,政策的正確引導將進一步推動內容向精品化升級。

                        發現十:人工智能算法將優化視聽產品制播流程

                        未來人工智能和算法可能會最先滲透進入內容審核、分發營銷與IP評估。人工智能和算法嵌入視聽產品制播流程,網絡視聽內容機制將持續優化,網絡視聽行業因科技升級。

                        [責任編輯:王萍]

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